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疫情时代,这些机会将迎来爆发!

作者: 杭州食品招商网 更新时间: 2022年05月14日 18:10:36 游览量: 69

简述:

△ 是新朋友吗?记得先点笔记侠关注我哦~内容来源:2022 年,火种定位学会主办的—— 5.11 中国定位日。分享嘉宾

△ 是新朋友吗?记得先点笔记侠关注我哦~

疫情时代,这些机会将迎来爆发!

疫情时代,这些机会将迎来爆发!

内容来源:2022 年,火种定位学会主办的—— 5.11 中国定位日。

分享嘉宾:潘轲,深圳顺知战略定位咨询创始人,深研定位理论十四年,曾辅导大角鹿大理石瓷砖、人本帆布鞋、秋水伊人女装等品牌取得良好增长。

音频制作 | 李盐 笔记达人 | 归一

轮值主编 | 智勇 责编&值班编辑 | 润锦

6708 篇深度好文:7120 字 | 15 分钟阅读

组织管理

笔记君说:

每周一【管理大周会】直播,帮助面临挑战的决策管理者每周一就能更好地思考一周的工作,帮助他们在转型路上每周迭代,解决他们的组织管理焦虑。

当前,新冠肺炎疫情常态化的情况下,有哪些品类和品牌将崛起?

今天主要分享三部分:

一是疫情下有哪些新趋势;

二是新趋势催生和催熟哪些新品类;

三是关于抓住品类机会的六大要点。

一、疫情下的新趋势

1. 变化的背后,隐藏着机会

冯卫东在《升级定位》一书中对趋势的解释是:

真正的趋势是持续的、稳定的,不会急剧变化。我们要学会从 " 慢变量 " 中看见趋势,在趋势中布局未来。

对所有人来说,疫情是坏事,但只要有 " 变化 ",商业世界就有 " 机会 "。

疫情时代,这些机会将迎来爆发!

我们原以为新冠肺炎疫情是 " 快流行 ",会像上一次非典(非典型性肺炎)一样,流行一段时间后就过去了。然而并不是,本轮疫情已经成为了 " 慢变量 ",这就引发了一些新的趋势。

我们需要用积极的心态,看待疫情带来的变化。

2." 原子化生存 " 方式

我认为,疫情对人类社会最大的改变,是让越来越多人采取了 " 原子化生存 " 的方式。

什么是 " 原子化生存 "?就是人际之间逐步疏离,互相之间保持安全距离,尽量减少接触。

" 原子化生存 " 的方式表现为两种趋势:

一种是对 " 与人群接触 " 这件事越发恐惧了。

越来越多人优先选择 " 不接触 "、" 少接触 " 的手段来解决生活、工作中的各种需求。

比如,因为大家对 " 与人群接触 " 的恐惧,一些线下组织如中国定位日的学习选择了线上的方式举行,以便解决大家学习定位最新成果、交流定位实践经验的需求。

一种是对 " 健康 " 与 " 安全 " 愈加关注了。

原来大家对健康和安全的关注并不高,但是疫情常态化之后,大家觉得我们更要保护好自己和身边的人,于是提升自己对接触的防护与应对手段,来保障生命安全。

疫情时代,这些机会将迎来爆发!

时间越久,越能看到这种改变,一是加强对接触的防护,二是想办法应对无法避免的接触。

二、新趋势,催生或催熟哪些新品类?

新趋势,能催生和催熟一些新品类。

催生,是指原来没有的,因为疫情才有的品类。

催熟,是指原来有,也在上升通道,但因为疫情,人们对它的需求更强了的品类。

十九年前的非典(非典型性肺炎),催熟了电子商务渠道新品类,如线上商城的淘宝、京东,因为非典而被更多人注意到,被更多人选择,让他们所处的品类加速成熟。

在当前疫情常态化下,有一些处在上升通道的品类会加速成熟,因为对 " 与人群接触 " 的恐惧和对生命安全的强烈关注,这些赛道和品类会加速兴起。

品类,就是具体的产品类别。

赛道,也叫行业或产业,它非常大,涵盖了很多抽象品类,抽象品类又涵盖很多 " 真品类 "。

1. 对 " 与人群接触 " 的恐惧,加速兴起的赛道和品类① VR、AR 相关产品与服务

第一大类,VR(虚拟现实)、AR(增强现实)相关产品与服务,就是所谓的 " 元宇宙 "。

因为人们对 " 接触 " 比较恐惧,所以可以通过语音 AR 方式满足人们的相关需求。

这两年,疫情加速了 " 元宇宙 " 的兴起,让更多人关注到这个赛道,元宇宙可以实现旅行、游戏、教育、会议等功能,同时,与元宇宙相关的产品和服务也会加速兴起。

② 网购、外卖的全面渗透

第二大类,网购、外卖的全面渗透。

疫情让大家逐步养成一种习惯:能不在线下买,就不在线下买;能送货上门,就绝不自取,以最大程度减少与外界的接触。

网购和外卖是 " 原子化生存 " 的必要条件,否则 " 原子化生存 " 就要回到小农经济时代了。

电子商务普及之初,大家觉得在网上只能买 100 元以下的东西,后来可以买贵一点的东西,最后发现原来米、面、油都可以在线上购买。

网购和外卖一直处于上升趋势,但是疫情让它们加速上升;还有 " 外带 " 的行为方式也在加速普及。

比如,一家奶茶店,原来是做街铺,但是外带的人越来越多,于是撤走堂食的桌椅,把空间面积缩小一半,最后发现比原来堂食赚得更多。

这就是 " 疫情常态化 " 趋势带来的影响。

最近两年崛起的叮咚买菜、美团优选、多多买菜等,也是因为大家越来越不愿意去人多的地方买菜,只想在线上购买,让人送上门或小区门口。

③ " 服务产品化 " 相关产品

第三大类,是 " 服务产品化 " 相关的产品。